Im Tirol-Urlaub ist Skifahren die dominierende Hauptaktivität für rund 8 von 10 Gästen. Tatsächlich ist Skifahren in nahezu allen Herkunftsmärkten die beliebteste Wintersportaktivität. Ein überdurchschnittlich hoher Anteil der Skifahrer:innen kommt dabei aus den Niederlanden und Belgien.

Die Tirol-Gäste, die im Winterurlaub Skifahren, sind durchschnittlich 49,2 Jahre alt. Die größten Reisegruppen bilden dabei Familien mit Kindern unter 14 Jahren sowie Paare, gefolgt von Freunden und Urlauber:innen im weiteren Familienkreis. Ein weiteres Merkmal ist der hohe Anteil an Stammgästen. Die Aufmerksamkeit für die Region wird neben früheren Besuchen hauptsächlich über das Internet und durch Empfehlungen geweckt.

Hinsichtlich der Unterkunft entfällt der Großteil der Übernachtungen auf Hotels und Pensionen. Neben dem Skifahren sind weitere beliebte Sportaktivitäten das Winterwandern, Rodeln und Snowboarden. Als Erholungskomponente spielt zudem das Baden und Schwimmen eine wichtige Rolle. Darüber hinaus werden weitere Zusatzaktivitäten wie Kulinarik und Genuss, Après-Ski, Spaziergänge, Entspannung, Shopping und Wellness von den Gästen geschätzt.