Der Sommertourismus in Tirol wird maßgeblich vom Wandern geprägt. Rund 70% der Tiroler Sommergäste verbringen ihren Urlaub als Wander- oder Bergsteigerurlaub, und insgesamt gehen knapp 90% aller Sommergäste während ihres Tirol-Urlaubs wandern. Für 7 von 10 Gästen ist Wandern sogar die Hauptaktivität im Urlaub, was es zur Sommersportaktivität Nummer 1 in allen Märkten macht.

Die Tirol-Gäste, die im Sommerurlaub wandern, sind durchschnittlich 52,0 Jahre alt. Paare stellen die größte Gästegruppe dar, gefolgt von Familien mit Kindern unter 14 Jahren. Die Gäste werden hauptsächlich durch das Internet und frühere Besuche auf die Region aufmerksam.

Der Großteil der Übernachtungen erfolgt in Hotels und Pensionen. Neben dem Wandern sind weitere beliebte Sommersportaktivitäten Bergsteigen, Radfahren, E-Bike fahren, Mountainbiken und Joggen/Laufen. Baden und Schwimmen haben zudem eine hohe Bedeutung als Erholungskomponente. Zu den weiteren Zusatzaktivitäten der Sommergäste zählen Spaziergänge, Kulinarik und Genuss, der Besuch von Sehenswürdigkeiten, Ausflüge, Entspannung sowie der Besuch von Naturattraktionen und Nationalparks.