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F.acT: Wie ist der Trendradar Wellness entstanden und was ist die Zielsetzung dahinter?
Cornelia Rützler: Wir – die Lebensraum Tirol Gruppe – nutzen den Trendradar Wellness als Methode, um frühzeitig zu erkennen, welche Entwicklungen für die Tiroler Wellness-Branche relevant werden, um daraus Chancen abzuleiten und rechtzeitig handeln zu können.
Für den Trendradar Wellness haben wir aus über 300 Mega- und Makrotrends 35 relevante Wellness- und Longevity-Trends ausgewählt. 35 Expert:innen aus der Branche haben diese hinsichtlich ihres Einflusses auf Gäste, ihres Reifegrads und der Kompetenz Tiroler Betriebe bewertet und diskutiert. Daraus haben wir die Top 5 Trends für die kommenden fünf Jahre abgeleitet.
Unser Ziel ist es, Orientierung für die gesamte Tiroler Wellness-Branche zu schaffen und konkrete Impulse für die zukünftige Angebotsentwicklung in Tirol zu geben.
F.acT: Welche Top-Trends habt ihr eruiert?
Cornelia Rützler: Die folgenden fünf Trends haben wir für die kommenden fünf Jahre abgeleitet:
- Wachsende Naturnähe
- Gesunder Genuss
- Mentale Erholung
- Schlafqualität
- Menschliche Verbindungen (neu gedacht)
F.acT: Welche zukünftigen Chancen ergeben sich daraus für den Tiroler Tourismus – und wie können Touristiker:innen sie konkret nutzen?
Cornelia Rützler: Die fünf Trends zeigen vor allem eines: Tirol hat mit seiner alpinen Natur, seiner Wellnesskompetenz und seiner Gastgeberqualität bereits starke Voraussetzungen. Entscheidend wird sein, diese Stärken gezielt weiterzuentwickeln.
(C) Lebensraum Tirol Gruppe
Natur sollte nicht nur Kulisse sein, sondern integraler Bestandteil des Angebots – etwa durch Naturerlebnisse, Bewegung, Regeneration und eine „Natur im Haus“, die auch in den Zwischensaisonen erlebbar ist.
Gesunder Genuss bietet Potenzial für regionale, saisonale und gleichzeitig gesundheitsorientierte Kulinarik. Personalisierte Ernährung und Angebote für unterschiedliche Lebensphasen können zusätzliche Zielgruppen ansprechen.
Bei mentaler Erholung können Betriebe mit Meditation, Achtsamkeit, Atemangeboten, Retreats oder Digital Detox niederschwellige Angebote schaffen – idealerweise verbunden mit Natur und alltagstauglichen Routinen.
Schlafqualität eröffnet ein besonders interessantes Positionierungsfeld: ruhige Zimmer, Schlaf-Coaches, passende Schlafumgebungen, Schlaf-Retreats oder individuelle Routinen können einen noch wenig besetzten Bedarf aufgreifen.
Und schließlich gilt: Digitalisierung soll den Menschen nicht ersetzen, sondern ihnen mehr Raum geben. Wenn Routinetätigkeiten digital unterstützt werden, können Mitarbeiter:innen mehr Zeit in persönliche Betreuung und echte Gastgeberqualität investieren. Genau darin liegt eine große Stärke Tirols.